Mode Durable et Photographie

Aujourd’hui, première série d’article autour de la mode durable : une thématique dont on entend de plus en plus parler, et que j’intègre personnellement dans mon travail.

Vous vous demanderez peut-être pourquoi parler de mode ici ? Qu'est ce que c'est la mode durable ? Quel rapport avec la photographie ? C’est ce que nous allons voir dans cet article !

Constat environnemental de la mode

L'industrie de la mode est une source majeure de pollution à l’échelle mondiale. C'est une industrie colossale du fait de sa production intensive (62 millions de tonnes de produit dans le monde en 2015) mais aussi du fait des ressources nécessaires à sa production (Il faut près de 2 700 L d'eau pour produire un t-shirt en coton, 11 000 L pour un jean selon l'ADEME).

Dans le contexte environnemental actuel, nous sommes tous amené à adopter une attitude plus soutenable. Et pour les vêtements, on fait comment ? 

Note : Ici nous parlons d'une seule facette des initiatives possibles. On pourra noter qu'une multitude d'alternatives existe, comme les friperies, la seconde main, diminuer sa consommation, la réparation, ...

La Mode Durable, qu'est-ce que c'est ?

La mode durable propose une alternative à la Fast Fashion, qui, par opposition, propose des vêtements  destinés à être portés pendant une courte période de temps et à être vendus à un coût suffisamment bas pour que la clientèle soit fortement incitée à renouveler très fréquemment sa garde-robe

La mode durable a une préoccupation environnementale et sociale. Elle s'inscrit dans un mode de consommation plus sein et plus soutenable.

Cette préoccupation environnementale se traduit par exemple par des méthodes de production moins impactantes, en choisissant des matières premières nécessitant moins de ressources : préférer un coton bio à un coton conventionnel par exemple, ou bien opter pour le lin car sa culture demande peu de ressource. C'est aussi une démarche globale sur l'ensemble du cycle de vie du produit, que ce soit la phase de fabrication, d'utilisation, ou de fin de vie. Plus globalement, c'est un nouveau mode de consommation plus transparent et plus éthique, qui prend en compte l'humain.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les différents piliers de la mode durable, je vous invite à consulter le Manifesto de SloWeAre, un label de mode éco-responsable, qui explique la démarche plus en profondeur.

Pour autant, adopter un vestiaire plus responsable ne veut pas dire mettre de côté son style vestimentaire.

Un bel exemple ici avec le t-shirt Splice et la chemise Histon Project que l'on peut s'habiller de manière responsable avec style.

Leur atout face à la Fast Fashion ? Une tenue 100% lin, une matière nécessitant très peu d'eau et de pesticides et une production de la fibre en Europe. Ce sont aussi des pièces d'une grande qualité qui dureront dans le temps.

Shooting à l'occasion du pop up "In Linen We Trust", un concept store qui a rassemblé 12 marques dédiées au lin en décembre 2019.

Etre un acteur engagé

Cette réflexion pourrait s'appliquer à chacun d'entre nous. Nous avons tous une responsabilité en tant qu'acteur et/ou consommateur, puisque chacune de nos actions a une conséquence sur l'évolution de cette industrie.

Pour ma part, il me serait impossible de contribuer à un projet qui va à l'encontre de mes convictions, c'est pourquoi j'ai décidé de les sélectionner soigneusement pour valoriser ceux qui vont dans "le bon sens" et dans lesquels je crois.

Contribuer à leur développement, leur visibilité

En tant que photographe, je m'engage dans chaque projet pour contribuer à son développement. Au-delà de la création d'un beau visuel, celui-ci doit avoir un but qui va permettre de renforcer sa communication,  son univers, et ses valeurs.

Afin de contribuer davantage à ces projets, je souhaiterais les partager avec vous dans les prochains articles. D'une part, dans le but pour vous faire découvrir leur démarche responsable, et d'autre part pour mettre en lumière les créateurs et les marques avec qui je travaille.