Sustainable Denim : Un édito 100% Mode Durable
Si vous vous me connaissez ou suivez mon travail, vous savez probablement que mon but n’est pas seulement de travailler pour des marques éthiques, mais de les promouvoir et les aider à se développer. C’est justement l’initiative de ce projet personnel, où nous avons réuni près d’une dizaine de marques durables pour un shooting éditorial.
L’objectif, proposer un édito composé exclusivement de marques proposant une alternative à la fast fashion !
Dans cet article, vous en apprendrez plus sur notre démarche, le parti pris du stylisme et de la direction artistique.
DÉMARCHE DU PROJET
Le denim, matière iconique
Le jeans, c’est un basique que tout le monde possède dans sa garde robe. C’est aussi un produit sous estimé d’un point de vue environnemental, puisque sa production nécessite 11 000L d’eau pour être produit selon l’ADEME, sans compter les conditions de fabrication parfois opaques.
Les alternatives au coton conventionnel existent (coton bio, recyclé, jeans en lin, upcycling…) et permettent de réduire l’impact du produit. Chacune des marques présentes dans cet édito ont une démarche environnementale pour tendre vers des produits moins impactants.
EDITO 100% éthique
Ce projet a été possible grâce à la participation de 11 marques présentes sur ce shooting (Un grand merci à elles !)
Nous avons sélectionné des marques matures et maintenant reconnues, mais aussi des créateurs plus jeunes !
Notre démarche c’est de montrer qu’on peut avoir démarche environnementale tout en s’exprimant, et s’opposant à l’idée qu’on doit avoir un look simplet et monotone.
Miki : Miaraka
Veste : Resap Paris
Montre : Routine
DIRECTION ARTISTIQUE
STYLISME
Cela fait maintenant plus d’un an que je travaille dans la mode durable, et grâce à cela j’ai eu la chance de découvrir et rencontrer de nombreuses marques éthiques. Ce projet, c’était aussi l’opportunité de réunir ces marques dans lesquels je crois, et les mettre en avant dans un projet artistique.
Pour le stylisme, c’est David qui a composé les looks du shooting ! J’aime prendre part à la direction artistique, mais j’aime aussi faire confiance à mon équipe quand ils sont experts de leur domaine.
David souhaitait superposer et détourner les pièces de leur usage initial. Alors que les vestiaires éthiques pour hommes sont en majorité composés de classiques intemporels, sa démarche propose une nouvelle interprétation du vêtement avec des looks forts et affirmés.
Miki : Miaraka
Veste : Resap x Ninet
Ceinture : Entoure
Jeans : 1083
Comme le stylisme est au coeur de ce projet, j’ai demandé à David de nous laisser quelques mots pour cet article ! Pour la petite histoire, ce projet a vu le jour suite à nos échanges et notre volonté commune de créer un projet autour de la mode éthique.
L’un des avantages du jean est sa diversité d’épaisseur, et donc les différentes formes que peuvent prendre une même pièce confectionnée dans différents types de denim. Une chemise en denim fin se portera seule, quand une surchemise aux formes proches de la chemise, mais confectionnée dans un denim plus épais lui donnera des airs de vestes. Il est aussi intéressant de jouer avec les tailles, une prenant ou à deux tailles supplémentaires pour obtenir un effet oversize.
J’aime aussi rechercher les marques qui utilisent différents circuits responsables. Chacunes ont leur démarche éthique et permettent d’élargir ses recherches de vêtements, et de trouver de beaux designs, originaux, en plus des basics plus facilement trouvables. De façon à composer et s’approprier un style selon ses convictions.
photographie
Comme les looks étaient assez fournis et que l’objectif était de mettre en avant le vêtement, la photographie est volontairement sobre.
Pour cette série on souhaitait un rendu épuré et graphique, nous avons opté pour le studio avec un fond gris clair uniforme. De cette manière, l’oeil reste concentré sur les détails de la tenue et non pas sur le reste du décor.
La neutralité du fond permet d’obtenir une palette de couleur complémentaire entre les tons bleus du jeans et les orangés de la peau et des accessoires.
Miki : Miaraka x Alter Vêtement
Chemise : Resap
Ceinture & Bracelet : Entoure
Jeans : Ecclo
REMERCIEMENTS
Je tiens à remercier toutes les marques qui nous ont fait confiance. Vous retrouverez ci-dessous le lien de toutes les marques participantes, je vous invite à découvrir ce qu’ils font ainsi que leur démarche !
1083 - Hopaal - Lautrec - Resap - La Gentle Factory - Ecclo - Patrimoine - Histon Project - Miaraka - Entoure - Routine
Merci également à toute l’équipe du shooting pour leur aide et leur créativité, et particulièrement à David qui m’a épaulédans la direction artistique et l’organisation de ce projet.
Stylisme : David Labrousse
Mannequin : Kailua - Mademoiselle Agency
Make up & Hair : Jorge Morandeira
Photographie : Alexandre Tarall
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